En août 2014, Google annonçait que le HTTPS devenait un signal de classement en précisant que la sécurité web était une priorité. Bien sûr, cette annonce a vite gagné en popularité sur le web et a suscité l’intérêt de grandes entreprises comme Amazon, Facebook, PayPal et bien d’autres qui ont opté pour le changement pour assurer une sécurité supplémentaire à leurs utilisateurs. Deux ans et demi après l’annonce officielle, Chrome suit le mouvement en retirant le haut niveau de sécurité aux pages HTTP et en les signalant comme non sécurisés pour la navigation. En ce sens, le navigateur suggère fortement à ses utilisateurs de faire le changement, et ce, pour plusieurs raisons.
Un boost par Google
Afin de faire le changement vers HTTPS, Google suggère d’ajouter un certificat d’encryption sur votre site pour vous donner un léger avantage en matière de classement.
Ce petit coup de pouce vous permettra de compter comme un signal très léger dans un grand algorithme de classement global et, ainsi, avoir un petit impact dans les requête. Par contre, Google envisage la possibilité de renforcer le signal afin d’encourager les propriétaires de sites web à passer à HTTPS pour la sécurité des utilisateurs web.
Même si, pour l’instant, le changement n’est pas nécessaire pour votre référencement, il finira par le devenir et il est préférable de prévenir cette situation qui pourrait affecter votre SEO. Le signal HTTPS offrira certainement une meilleure visibilité sur le web et vous permettra de garder un meilleur trafic en apparaissant prioritairement dans les résultats de recherches Google.
Bien sûr, Google fournira éventuellement plus de documentations sur le sujet, mais, pour l’instant, ils conseillent de choisir un certificat d’encryption, d’utiliser des URL qui mènent au même domaine sécurisé et qui sont relatives aux protocoles pour tous les autres domaines et de rester à l’affût des nouvelles informations concernant le HTTPS.
Les risques
Le passage du HTTP au HTTPS offre de gros avantages en matière de référencement et de sécurité, mais il n’est pas sans complexité. Sa mise en œuvre exige des coûts et du temps et peut occasionner des risques comme ceux-ci.
Les erreurs
Le changement de votre site en entier vers HTTPS entraîne des déplacements de nombreux fichiers, donc il est facile d’oublier certains détails qui sont importants comme de bloquer certains URL dans le fichier robots.txt, de diriger vos balises canoniques sur l’URL incorrecte (HTTP), de mettre des avertissements de sécurité sur la navigation sur la version non sécurisée, etc.
Évidemment, même si elles vous font perdre du temps précieux, ces erreurs peuvent survenir. Heureusement, elles ne sont pas définitives et peuvent se corriger simplement.
La vitesse
Il est important de noter que la rapidité de votre site web, surtout sur les mobiles, influence votre classement sur le web.
Le passage au HTTPS nécessite des communications supplémentaires entre vos serveurs qui peuvent potentiellement ralentir votre site web. Par contre, les nouvelles technologies HTTPS offrent l’opportunité d’accélérer votre site web.
Les coûts
Il est possible de passer au HTTPS gratuitement, mais beaucoup d’administrateurs de sites payent pour les certificats SSL; des fichiers de données qui lient uneclé cryptographique aux informations du site web. Ces certificats qui varient en 100 et 200 $ par année augmentent le niveau de protection des informations, une certaine assurance et repoussent les spammeurs, mais peuvent être une grosse dépense pour les petites entreprises.
Avantages SEO pour migrer de HTTP à HTTPS
Bien sûr, si la majorité des grandes entreprises font le changement, c’est que la migration vers HTTPS possède plusieurs avantages web.
Plus de données de référence
Chaque fois qu’un trafic passe d’un site HTTP à HTTPS, les données de référence sécurisées sont préservées. C’est une solution simple au problème relié à l’identification de la provenance du trafic lorsque le trafic passe d’un site HTTPS sécurisé à un site HTTP non sécurisé, car les données de référence sont supprimées et que le trafic s’affiche comme forme directe dans votre rapport d’analyse, comme sur Google Analytics.
Avec les changements fréquents vers HTTPS, ces données sont de plus en plus importantes.
HTTPS comme une poussée de classement
Google a confirmé que les sites HTTPS vont avoir une meilleure position au niveau du référencement ce qui est un grand avantage pour les sites web qui ont effectué le changement.
À noter qu’un changement HTTP vers HTTPS ne devrait pas avoir un impact négatif contrairement à un grand plan de redirection dû au changement d’URL lors d’une refonte par exemple.
Par contre, pour avoir un bon classement, ce n’est pas la seule solution et ne vous y fier pas à 100% pour avoir un gain substantiel. Il y a plusieurs autres astuces qui peuvent avoir un impact plus tangible. Par exemples;
- Faire de l’analyse concurrentielle afin d’identifier correctement vos cibles et établir votre stratégie
- Attirer les liens vers votre page à l’aide de PR;
- Améliorer les Méta Description et les Titres de Page;
- Réduire les erreurs d’accessibilité et améliorer la rapidité de votre site;
- Éliminer les répétitions au niveau du contenu;
- Effectuer un audit de site;
- Adapter votre contenu à vos cibles géographiques et linguistiques
- Utiliser les bons mots clés dans son contenu;
- Mettre à jour son contenu;
- Améliorer les liaisons internes;
- ...et j’en passes!
Sécurité et confidentialité
HTTPS ajoute la sécurité à votre site de plusieurs façons :
- Assure la communication entre le serveur et le site web;
- Il éloigne les hackers en augmentant le niveau de sécurité pour vos visiteurs;
- Il protège l’historique de navigation et les numéros de carte de crédit en cryptant toutes les communications, y compris les URL.
En résumé, le passage vers HTTPS demande du temps et peut occasionner quelques erreurs lors du changement, mais il possède beaucoup plus d’avantages que d’inconvénients. En faisant la modification, vous augmenterez votre visibilité sur le web en améliorant votre référencement en plus de protéger votre site et d’augmenter la sécurité de navigation pour vos utilisateurs.
