Lorsque vous possédez un canal YouTube, vous pouvez accéder à une quantité intéressante d’information détaillée. Le “YouTube Analytics” est intégré à la plateforme depuis belle lurette. Étrangement, peu de gens utilisent l’outil. Pourtant, l’entreprise qui décide de se lancer dans le marketing vidéo aurait intérêt à surveiller de près ses statistiques. Voici un bref aperçu des rapports mis à votre disposition par Youtube.
YouTube Analytics vous informe précisément sur le nombre de vues à l’intérieur de votre canal, et aussi sur le nombre de vues par vidéo. Vous pouvez segmenter cette information par date et par zones géographiques.
YouTube vous permet d’accéder aux données démographiques des gens qui ont regardé vos vidéos: Catégorie d’âge et genre, le tout organisé par région géographique. Une information en or, surtout lorsque l’entreprise vise un Persona* particulier.
Aussi disponible: Les “Playback locations”. Ce rapport vous permet d’analyser l’endroit virtuel de visualisation de la vidéo. Vous pourrez savoir la proportion de vues de la vidéo dans une page YouTube et dans une vidéo intégrée (embedded). C’est ici que Youtube révèle les proportions de vues via un appareil mobile.
Le rapport des sources de trafic vous révèlent comment les gens ont trouvé votre vidéo. Est-ce par une recherche web? Facebook? Une recherche Google? Une suggestion vidéo de YouTube? C’est intéressant de voir si une source vaut la peine d’être plus exploitée qu’une autre.
Finalement, le rapport que je préfère: Fidélisation de l’audience. YouTube vous indique la proportion d’abandon de la vidéo avant la fin. Vous saurez à quel moment de votre vidéo les gens ne sont plus intéressés. Youtube suggère de porter une attention particulière aux 15 premières secondes de visionnement, secondes cruciales dans le développement de l’intérêt porté à un contenu vidéo.
Rapport de Fidélisation de l’audience
Toutes ces informations combinées révéleront des pistes marketing intéressantes à exploiter. Elles pourraient même orienter un changement dans votre stratégie vidéo, dans votre stratégie et vos efforts marketing.
Besoin de plus de conseils? L’équipe de stratégies de Globalia se fera un plaisir d’analyser les données de votre Canal YouTube!
Persona* : Le persona est créé pour orienter les efforts marketing d’une entreprise. Il décrit la démarche, l’état d’esprit, le besoin à combler et le chemin que la client cible utilisera pour trouver l’entreprise.
