Le 24 avril dernier, Google lançait une mise à jour de son algorithme. Le charmant nom donné à cette mise à jour? “The Penguin Update“. Ce nom aurait été donné en référence au vilain ennemi de Batman, le Pingouin. On peut faire le lien avec le combat que Google (Batman et/ou Matt Cutts) mène pour éliminer le SPAM (Pingouin) sur le web.
Plusieurs spécialiste du SEO doivent frémir à entendre le mot “Penguin” par les temps qui courent. La mise à jour de l’algorithme a pénalisé plusieurs sites. Avez-vous regardé les données du Google Analytique de vos clients? Est-ce qu’il y a une baisse de trafic depuis le 24 avril? Certains mots clés ont-ils perdu leur positionnement privilégié depuis? Pourquoi ces sites sont-ils pénalisés? Voici quelques pistes évoquées par Google :
Le profil de liens du site
Les liens de type SPAM sont à proscrire. Si votre profil de liens n’est pas naturel, s’il contient des liens suspects, il faut prendre action. Prendre contact avec les webmasters de sites douteux sera la première étape. Vous devrez investir beaucoup plus de temps à retirer un lien qu’à en créer un.
Textes d’ancre
Sur-optimiser sur un mot clé en particulier n’est pas recommandé dans le contexte de “Penguin”. Il faut varier le plus possible son portefeuille de textes d’ancre. Même les “cliquez ici”, “plus” et “site web” sont maintenant à insérer à son portefeuille.
Respecter toutes les consignes de Google
Les balises titres, descriptions, le contenu original et bien équilibré en mots clés, etc. Il faut tout respecter. Inscrire votre site dans les Outils pour Webmaster de Google est la première chose à faire. Corrigez les erreurs et respectez les recommandations que Google donne. C’est le plus gros joueur, inutile de le contredire.
Créer du contenu pertinent, frais et original
Évitez le copier-coller. Le contenu dupliqué est sévèrement puni par Google. L’ajout de contenu frais est important pour un bon référencement. Mais au delà de ça, l’objectif est d’avoir du contenu pertinent et intéressant pour le visiteur de votre site, qu’il trouve ce qu’il recherche facilement et qu’il ait une belle expérience.
Google + et les autres
Oui, Google vous donnera quelques points de plus si votre entreprise fait partie des réseaux sociaux. Mais il ne faut pas seulement y être, il faut que la clientèle soit engagée envers votre produit par des interactions, la croissance de la communauté et le partage auprès de ses connaissances.
Certaines personnes pénalisées par “Penguin” ont lancé une pétition dans l’espoir que Google revienne en arrière.
D’autres, exaspérées par les récentes décisions de Google, se tournent vers d’autres engins de recherche. Les dernières statistiques de l’engin de recherche DuckDuckGo indiquent que 1.5 millions de requêtes par jours sont faites via cet engin. Regardez ce graphique pour voir la croissance exponentielle qu’il a depuis les derniers mois.
Certaines personnes demandent la démission de Matt Cutts, jugeant qu’il a fait une erreur “junior” avec cette mise à jour.
La meilleure solution reste encore celle de réparer les erreurs du passé et de respecter les directives de Google. Les techniques “black hat SEO” qui ont fonctionné par le passé sont aujourd’hui visées et sévèrement punies.
Si vous ne savez pas comment rétablir les pénalités de “Penguin”, écrivez-nous à seo@globalia.ca
