Depuis quelques jours, Google modifie l’apparence de la balise dans ses résultats de recherche.
Nous remarquons que plusieurs résultats de recherche sont présentés sous la forme suivante:
Nom de l’entreprise: Contenu de la balise
Ce n’est pas la première fois que Google joue avec la balise . Les spéculationssontnombreuses dans ‘les Internets’ sur le sujet. C’est définitivement un changement à suivre!
AJOUT: Il est important de préciser que ce sont à la fois les recherches ‘brand’ et les recherches ‘non-brand’ qui génèrent ce genre de résultats.
Voici quelques exemples que nous avons rencontré dans les derniers jours:
L’outil était très attendu dans la communauté SEO. Vous pouvez maintenant aviser Google directement d’ignorer certains liens entrants vers votre site web. C’est une grosse nouvelle et elle fait le bonheur de plusieurs Webmasters et SEOs victimes de la fâcheuse mise à jour “Penguin” de l’algorithme de Google.
L’annonce a été faite par Matt Cutts lors du PubCon, à Las Vegas. Mr Cutts a répété à plusieurs reprise d’utiliser l’outil seulement si nécessaire. Que les sites web créés pour le plaisir, ou ceux pour lesquels il n’y a pas de travail de référencement “agressif” ne devrait pas utiliser l’outil. D’ailleurs, le message est très clairement rendu dans le blog de Google : L’outil doit être utilisé avec précaution.
Une vidéo de 10 minutes mettant en vedette Mr Cutts permet de bien comprendre à qui s’adresse l’outil, quoi faire avant de l’utiliser, comment l’utiliser, et quelles sont ses conséquences possibles. Voici les points importants que j’ai relevé (en anglais);
“We do recommend that you write to people, try to get the link taken down, and basically get as many of those lonks as possible. Now, at the same time, we realize that sometimes, it’s not possible to get in contact with everybody. So at the point where you have written to as many people as you can multiple times, you’ve really tried hard to get in touch, and you’ve only been able to get some certain fraction of those links down, and there’s still a small fraction of links left, that’s where you can use our new tool, called the disavow links tool.”
“There’s been a little bit of brouhaha in the last few months where some people really want to clean up their backlinks. But if you’re an average Mom and Pop, if you’re just doing normal sorts of things, you’re not doing really especially egrigious or agressive SEO with all kinds of weird link networks or stuff like that, this is not a tool that you should need to use under any sort of normal circumstances.”
“Now, how will Google actually treat it when you say, “I’d like Google to ignore this link”? We treat it as a very strong suggestion, but we don’t treat it as something that we absolutely have to abide by (…) that’s the exact same methodology that we use for rel=”canonical”.
“The other thing I would say is this is a power user tool. We don’t want people to go overboard with this.”
“But again, whenever we’re doing reconsideration requests, we are going to look at the set of links that existed before. And then, we’re going to be doing spot checks. We’re going to be looking at “Are those links off the web?” So don’t just immediately think, “Disavow is the answer for all my ills!” You’re also going to want to try to remove stuff off the web first.
“We are pretty excited to be able to offer this because we do hear from SEOs who try to do clean up. There’s an entire niche for people, for SEOs, whose job it is to clean up backlinks. And this is a tool in an arsenal, after you’ve done all the other cleanup that you can do.”
À retenir:
1) Utiliser l’outil de Disavow Link SEULEMENT si nécessaire
2) D’abord tenter de contacter les webmasters des sites hôtes de mauvais liens pour les faire enlever, nettoyer les tactiques de liens spam, etc.
3) Faire un audit des liens entrant AVANT d’utiliser l’outil, question d’être certain d’éliminer les “vrais” mauvais liens
Opinion intéressante du côté de Search Engine Roundtable dans l’article “Google’s Disavow Link Tool: Their best spam reporting tool yet’
Un article publié par Miranda Miller sur Search Engine Watch cette semaine fait état des résultats d’une étude de Linkdex sur la variation de la position d’un site Web d’entreprise sur Google pour un même mot clé en fonction de l’endroit d’où la recherche a été effectuée.
Selon l’étude, lorsque le site d’une compagnie se positionne dans les 30 premiers résultats de recherche pour un mot clé dans une location donnée (Montréal, par exemple), le même site n’obtient pas une position dans les 30 premiers résultats de recherche dans 69% du temps pour un autre location donnée (Vancouver, par exemple).
La même étude fait état d’une variation moyenne de 11 positions d’un même site Web dans le résultats de recherche de Google lorsqu’on fait recherche à partir de 10 locations géographiques différentes.
Les résultats démontrent des écarts dans la variabilité moyenne des résultats en fonction des secteurs d’activités des sites d’entreprise.
Le secteur d’activité du site Web semble être un facteur déterminant dans le taux variabilité en fonction de la géolocalisation de la recherche
Sans surprise, les sites Web de secteurs offrant des services de proximité semble avoir des plus haut taux de variabilité que les secteurs offrant des services s’adressant à des marchés couvrant de plus vaste territoire. Par exemple, les site Web du secteur des Restaurants et Cafés sont plus affectés par la géolocalisation de la recherche que les sites Web du secteur des finances.
Si l’on se fit à cette logique, il est, par contre, étonnant de voir que les sites Web du secteur des Hôtels ont un plus faible de taux de variabilité que les sites Web du secteur des caméras digitales. Peut-être cela s’explique par la présence de plusieurs chaînes d’hôtels couvrant de grands territoires dans ce secteur.
Linkdex a fait cette étude en testant plus de 2 000 mots clés à partir de 10 des plus grandes villes des États-Unis et aussi à partir de plus petites villes.
Si vous offrez un service qui s’adresse à clientèle locale, il est important d’afficher l’adresse de votre commerce de façon claire est lisible pour les moteurs de recherche sur votre site Web. Cela favorisera le site de votre entreprise par rapport à un concurrent dont l’entreprise ne se situe pas dans votre région.
Tweeter un url accroît sa position dans les résultats de recherche de Google
Une étude réalisée par l’agence Web anglaise Branded3 démontre qu’il y a une forte corrélation entre entre le nombre de fois qu’un url a été diffusé sur Twitter et la position de ce même url dans les résultats de recherche de Google.
Selon cette étude, plus grande est la diffusion d’un url sur Twitter et meilleure sera sa position sur Google. La position de l’url dans Google ne semble cependant pas croître de façon proportionnelle au nombre de fois qu’il a été diffusé sur Twitter. En effet, l’étude démontre que l’accroissement est le plus significatif pour les 50 premières diffusions et qu’il reste ensuite faible avant d’atteindre le nombre de 5 000 diffusions.
Si les résultats de cette étude s’avère exact (ce que l’équipe de Globalia compte vérifier dans les prochaines semaine), la mise en place d’une stratégie de développement dans les médias sociaux devrait être considéré pour toutes stratégies de référencement naturel dans les moteurs de recherche.
On ne répète jamais assez l’importance d’avoir des liens externes pertinents pour accroître le positionnement d’un site Web dans les résultats d’un moteur de recherche. Je vous réfère à cette vidéo de Matt Cutts sur le fonctionnement de Google si vous n’êtes pas encore convaincu.
Il est possible de mettre en oeuvre plusieurs stratégies pour bâtir des liens externes pour un site Web, mais certaines stratégies peuvent être plus efficaces que d’autres en fonction des ressources disponibles pour les exécuter. Le temps nécessaire pour les mettre en oeuvre et les résultats attendus sont aussi des facteurs à considérer avant de faire le choix d’une stratégie.
Jon Cooper de Point Blank SEO a fait l’excellent travail de regrouper dans une seule liste l’ensemble de stratégies existantes pour la création de liens externes. En plus de nous offrir cette magnifique liste, Jon nous permet de faire des recherches en fonction de la valeur de liens recherchées et des ressources disponibles pour mettre de l’avant les stratégies.
L’Agence de conception web Globalia est fière d’avoir conçu le nouveau site de Leading Boards. En plus du design, Globalia y a greffé un blogue concernant les dernières nouvelles sur l’application.
Vos documents et votre ordre du jour accessibles partout et en tout temps. Leading Boards est un outil convivial et sécuritaire pour les Conseils d’Administration. L’outil réduit le risque des administrateurs et simplifie la tâche de la direction. Leading Boards permet à différents types d’organismes de disposer d’un espace pour les réunions avec tous les outils de collaboration et d’échange à la fine pointe de la technologie. Le portail permet de créer un espace de collaboration confidentiel.
Le 24 avril dernier, Google lançait une mise à jour de son algorithme. Le charmant nom donné à cette mise à jour? “The Penguin Update“. Ce nom aurait été donné en référence au vilain ennemi de Batman, le Pingouin. On peut faire le lien avec le combat que Google (Batman et/ou Matt Cutts) mène pour éliminer le SPAM (Pingouin) sur le web.
Plusieurs spécialiste du SEO doivent frémir à entendre le mot “Penguin” par les temps qui courent. La mise à jour de l’algorithme a pénalisé plusieurs sites. Avez-vous regardé les données du Google Analytique de vos clients? Est-ce qu’il y a une baisse de trafic depuis le 24 avril? Certains mots clés ont-ils perdu leur positionnement privilégié depuis? Pourquoi ces sites sont-ils pénalisés? Voici quelques pistes évoquées par Google :
Le profil de liens du site
Les liens de type SPAM sont à proscrire. Si votre profil de liens n’est pas naturel, s’il contient des liens suspects, il faut prendre action. Prendre contact avec les webmasters de sites douteux sera la première étape. Vous devrez investir beaucoup plus de temps à retirer un lien qu’à en créer un.
Textes d’ancre
Sur-optimiser sur un mot clé en particulier n’est pas recommandé dans le contexte de “Penguin”. Il faut varier le plus possible son portefeuille de textes d’ancre. Même les “cliquez ici”, “plus” et “site web” sont maintenant à insérer à son portefeuille.
Respecter toutes les consignes de Google
Les balises titres, descriptions, le contenu original et bien équilibré en mots clés, etc. Il faut tout respecter. Inscrire votre site dans les Outils pour Webmaster de Google est la première chose à faire. Corrigez les erreurs et respectez les recommandations que Google donne. C’est le plus gros joueur, inutile de le contredire.
Créer du contenu pertinent, frais et original
Évitez le copier-coller. Le contenu dupliqué est sévèrement puni par Google. L’ajout de contenu frais est important pour un bon référencement. Mais au delà de ça, l’objectif est d’avoir du contenu pertinent et intéressant pour le visiteur de votre site, qu’il trouve ce qu’il recherche facilement et qu’il ait une belle expérience.
Google + et les autres
Oui, Google vous donnera quelques points de plus si votre entreprise fait partie des réseaux sociaux. Mais il ne faut pas seulement y être, il faut que la clientèle soit engagée envers votre produit par des interactions, la croissance de la communauté et le partage auprès de ses connaissances.
Certaines personnes pénalisées par “Penguin” ont lancé une pétition dans l’espoir que Google revienne en arrière.
D’autres, exaspérées par les récentes décisions de Google, se tournent vers d’autres engins de recherche. Les dernières statistiques de l’engin de recherche DuckDuckGo indiquent que 1.5 millions de requêtes par jours sont faites via cet engin. Regardez ce graphique pour voir la croissance exponentielle qu’il a depuis les derniers mois.
Certaines personnes demandent la démission de Matt Cutts, jugeant qu’il a fait une erreur “junior” avec cette mise à jour.
La meilleure solution reste encore celle de réparer les erreurs du passé et de respecter les directives de Google. Les techniques “black hat SEO” qui ont fonctionné par le passé sont aujourd’hui visées et sévèrement punies.
Si vous ne savez pas comment rétablir les pénalités de “Penguin”, écrivez-nous à seo@globalia.ca
Matt Cutts, Ingénieur principal chez Google, répond à l’occasion à des questions qui lui sont posées via le canal “GoogleWebmasterHelp” de Youtube. Le dernier ajouté explique comment le moteur de recherche de Google fonctionne, du “crawl” jusqu’à l’indexation. C’est une bonne vidéo à proposer à ceux qui vous posent la question.
La compagnie BuildMyRank et ses clients ont été pénalisés par Google cette semaine, qui n’accorde plus de pertinence aux liens en provenance de ce type de réseau de sites.
Ceci n’arrive pas comme une grande surprise puisque Matt Cutts de Google avait fait une déclaration il y a deux semaines affirmant que Google travaillait sur une façon de pénaliser les sites «sur-optimisés». Il semble que les réseaux de sites qui proposent des raccourcis pour la création de liens externes soit désormais la cible de Google.
Dans ce contexte, une stratégie de création de liens externes basée sur la diversité du type de liens semble une valeur sûr à long terme. Julie Joyce défend ce point vue à partir d’exemple de sites de ses clients dans cet article publié dans Search Engine Land.
En résumé, l’auteure prétend que pour assurer la valeur à long terme de nos liens externes, ils devraient provenir de divers types de sites (Répertoires, blogues, site d’experts et réseaux sociaux) et aussi être affichés à différents endroits sur ces sites (Bas de page, menu de gauche, blogroll et même de bannières).
En Juillet 2011, Google Research publiait les résultats d’une recherche intitulée “Search Ads Pause research study“. Plusieurs questions ont germé dans la tête des statisticiens de Google suite à cette recherche. Ils ont entre autres cherché à savoir si il y a un impact sur le taux de clics lorsqu’une entreprise possède à la fois un résultat organique et une annonce payante sur la première page des résultats. Cependant, il faut savoir que Google a basé cette recherche sur le taux de clics et non sur les conversions. Il serait bon de tester la chose avant de sauter à une conclusion hâtive.
La mise à jour de cette recherche démontre que le fait d’avoir une annonce payante ET un résultat organique augmenterait significativement le taux de clics. Par exemple, si votre entreprise est positionnée en première position organique d’une recherche et que votre annonce s’affiche aussi, le taux de clic augmenterait de 50%.
Source : Google Research - Résultats combinés sur les clics d'une annonce payante et organique
Google a mis en image les résultats de son étude, question de faciliter la compréhension de ses données. L’équipe du département de stratégies web de Globalia va tenter de valider cette recherche de son côté.
