La bonne nouvelle est sortie cette semaine. Il sera désormais possible de géolocaliser les campagnes Adwords par codes postaux. Voilà un bon moment que les spécialistes marketing l’attendaient et c’est enfin là! Pour les commerçants à portée locale, cette nouveauté ouvre la porte à la création d’annonces très ciblées localement.

La géolocalisation se fera par RTA (région de tri d’acheminement), soit les trois premiers caractères du Code Postal. Prenons l’exemple du code postal des bureaux de l’Agence web Globalia; Nous sommes situés à Saint-Lambert au 426, Avenue Victoria à Saint-Lambert, J4P 2H9. Les trois premiers caractères du code postal sont J4P. En allant dans le ciblage géographique des annonces, il sera possible d’ajouter ou d’exclure cette zone.

Cette nouveauté s’applique aussi pour les États Unis, la Belgique, l’Inde et 7 autres pays. Pour en savoir un peu plus, cliquez ici

Un article publié par Miranda Miller sur Search Engine Watch cette semaine fait état des résultats d’une étude de Linkdex sur la variation de la position d’un site Web d’entreprise sur Google pour un même mot clé en fonction de l’endroit d’où la recherche a été effectuée.

Selon l’étude, lorsque le site d’une compagnie se positionne dans les 30 premiers résultats de recherche pour un mot clé dans une location donnée (Montréal, par exemple), le même site n’obtient pas une position dans les 30 premiers résultats de recherche dans 69% du temps pour un autre location donnée (Vancouver, par exemple). 

La même étude fait état d’une variation moyenne de 11 positions d’un même site Web dans le résultats de recherche de Google lorsqu’on fait recherche à partir de 10 locations géographiques différentes.

Les résultats démontrent des écarts dans la variabilité moyenne des résultats en fonction des secteurs d’activités des sites d’entreprise. 

Le secteur d’activité du site Web semble être un facteur déterminant dans le taux variabilité en fonction de la géolocalisation de la recherche 

Sans surprise, les sites Web de secteurs offrant des services de proximité semble avoir des plus haut taux de variabilité que les secteurs offrant des services s’adressant à des marchés couvrant de plus vaste territoire. Par exemple, les site Web du secteur des Restaurants et Cafés sont plus affectés par la géolocalisation de la recherche que les sites Web du secteur des finances. 

Si l’on se fit à cette logique, il est, par contre, étonnant de voir que les sites Web du secteur des Hôtels ont un plus faible de taux de variabilité que les sites Web du secteur des caméras digitales. Peut-être cela s’explique par la présence de plusieurs chaînes d’hôtels couvrant de grands territoires dans ce secteur.

Linkdex a fait cette étude en testant plus de 2 000 mots clés à partir de 10 des plus grandes villes des États-Unis et aussi à partir de plus petites villes.

Quoi retenir de ces résultats pour votre stratégie de référencement Web? 

Si vous offrez un service qui s’adresse à clientèle locale, il est important d’afficher l’adresse de votre commerce de façon claire est lisible pour les moteurs de recherche sur votre site Web. Cela favorisera le site de votre entreprise par rapport à un concurrent dont l’entreprise ne se situe pas dans votre région.

Tweeter un url accroît sa position dans les résultats de recherche de Google

Une étude réalisée par l’agence Web anglaise Branded3 démontre qu’il y a une forte corrélation entre entre le nombre de fois qu’un url a été diffusé sur Twitter et la position de ce même url dans les résultats de recherche de Google.

Selon cette étude, plus grande est la diffusion d’un url sur Twitter et meilleure sera sa position sur Google. La position de l’url dans Google ne semble cependant pas croître de façon proportionnelle au nombre de fois qu’il a été diffusé sur Twitter. En effet, l’étude démontre que l’accroissement est le plus significatif pour les 50 premières diffusions et qu’il reste ensuite faible avant d’atteindre le nombre de 5 000 diffusions.

Si les résultats de cette étude s’avère exact (ce que l’équipe de Globalia compte vérifier dans les prochaines semaine), la mise en place d’une stratégie de développement dans les médias sociaux devrait être considéré pour toutes stratégies de référencement naturel dans les moteurs de recherche. 

En Juillet 2011, Google Research publiait les résultats d’une recherche intitulée “Search Ads Pause research study“. Plusieurs questions ont germé dans la tête des statisticiens de Google suite à cette recherche. Ils ont entre autres cherché à savoir si il y a un impact sur le taux de clics lorsqu’une entreprise possède à la fois un résultat organique et une annonce payante sur la première page des résultats. Cependant, il faut savoir que Google a basé cette recherche sur le taux de clics et non sur les conversions. Il serait bon de tester la chose avant de sauter à une conclusion hâtive.

La mise à jour de cette recherche démontre que le fait d’avoir une annonce payante ET un résultat organique augmenterait significativement le taux de clics. Par exemple, si votre entreprise est positionnée en première position organique d’une recherche et que votre annonce s’affiche aussi, le taux de clic augmenterait de 50%.

Source : Google Research - Résultats combinés sur les clics d'une annonce payante et organique

Google a mis en image les résultats de son étude, question de faciliter la compréhension de ses données. L’équipe du département de stratégies web de Globalia va tenter de valider cette recherche de son côté.